报告名称：文博会见闻录—传统媒体面临新机遇、互联网产业已迈向国际化
研究员：赵宇杰
报告类型：行业研究*专题报告
报告日期：20100524
行业/子行业：传媒
公司名称及代码：
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【内容摘要】
我们参加了在深圳举办的第六届文博会，这次盛会是对我国文化体制改革所取得成果的充分展示。我们感受到了传统媒体在面对新技术、新渠道时所表现出来的与时俱进和勃勃生机，同时我们认为国内众多优秀的互联网公司在未来我国文化产业全球化发展和文化输出方面，将扮演更加重要的角色和发挥更加积极的作用。
一、文博会背景介绍
深圳文博会是我国目前唯一的国家级、国际性、综合性文化产业博览交易盛会，由文化部、商务部、广电总局、新闻出版总署、国贸促进委员会、广东省和深圳市政府共同主办，每年5月在深圳举行。从04年举办第一届文博会至今，已成功举办6届，成为中国文化走向世界的国家平台，是展示中国文化体制改革成果的重要窗口，和重要的文化产品与服务的交易平台。
二、文博会感悟
1、我国文化体制改革已取得明显成效，多个省市文化产业率先崛起
各省文化产业在本届文博会上进行了充分展示，北京、上海、湖南、江苏、广东文化产业表现突出；北京、上海分别作为中国政治文化和经济中心，当地文化企业取得成功具有得天独厚的优势；而湖南、江苏、广东文化产业的成功，则更具代表性和可复制性，其中湖南文化产业的成功，表明文化产业不仅与当地经济水平密切相关，政府的扶持力度和企业本身的创新能力也起到非常关键的作用。
2、平面媒体不应将数字出版局限于电子阅读器，而应注重内容价值最大化
我们认可数字出版是传统的图书出版集团和报业、杂志集团未来的重点发展趋势，但并不认为都要推出电子阅读器才是进入数字出版领域的最佳方式，我们认为充分挖掘自身内容上的价值，积极构建全方位、立体化的发行渠道，和进行全媒体产业价值链开发和版权运作，才是更为切实可行的发展模式。
3、广电传统的"网台关系"将日趋分立，新的"网络+内容"的运营模式将建立
电视台和有线运营商之间的关系，随着传输渠道的丰富和双方盈利模式上本质的差别，过去那种紧密牢固的"兄弟关系"已出现裂痕；而三网融合的渐行渐近，则使双方未来将走向分立。有线网络将不再是电视台惟一的传输渠道，IPTV、网络视频、网络电视台、互联网电视等都将是电视台新的传播渠道；有线网络为和其他渠道争夺用户，也会积极介入内容领域发展独家内容并推出丰富的增值业务。
4、互联网产业在文化产业中的地位日趋重要，国家应加大扶持力度
互联网产业经过10年的发展，已涌现出一大批非常优秀的互联网企业，不仅是本土互联网经济中的支柱型企业，在文化产业特别是在全球化发展和对外文化输出方面，也扮演着日益重要的角色。其中腾讯、百度、阿里巴巴、盛大、完美、九城等都已开始全球化步伐，而在对外文化输出方面网游企业表现更加突出，我们认为国家应加大对互联网产业特别是包括网游产业在内的扶持力度。
【摘要结束】
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